用企业家形象品牌照亮产品品牌
——连明刚品牌营销实战之7
企业家本身的成就和人格魅力，是企业最佳的名片。因为企业品牌、产品品牌是无形的、静态的，而企业家是鲜活的，是可亲可敬的。
比尔·盖茨就是微软的最佳代言人，他的一举一动、一言一行都成为经典，成为全球软件行业的风向标，连美国总统布什、英国首相布莱尔等很多国家元首都是他的朋友。盖茨所到之国，大小媒体激动万分，争相报道，可以说微软的免费广告世界第一。
有人可能不知道长江实业，不熟悉和记黄埔，但没多少人不知道李嘉诚。只要一听说李嘉诚系的公司到某地投资，大小官员欢欣鼓舞，殷勤备至，即使李嘉诚本人不到场。因为李嘉诚是其实业的最佳形象大使。
在座的各位企业家当中，有相当一部分是比较低调的，平时不愿抛头露面，不愿和媒体直面交道。这种做法有待商讨。
因为企业家人物品牌和企业及产品品牌是相关联的，一说到海尔，自然就想到张瑞敏，一提起联想，当然不会忽略柳传志。反过来说，张瑞敏就是海尔品牌，柳传志就是联想标识。
Soho中国的老总潘石屹，曾经是万通冯仑的手下，迄今为止，他的实力依然比不上万通，但他的品牌光环早已高过冯仑。中国房地产经济实力100强没有他，中国房地产开发面积100强也没有他，但是，每年评选中国房地产10大风云人物一定有他！为什么？他做的长城脚下公社——私人建筑艺术收藏馆及Soho项目，在他本人和境内外媒体的追捧下，被称为“中国当地建筑艺术经典”，美国时代周刊甚至评论“潘石屹给中国一直单调的公寓和写字楼带来了阳光般的色彩”。只要有机会，只要有世界，无论是电视台、报纸、杂志，还是网站，所有访谈他都接受，并且每次都会有一两句惊人的语录。除此之外，他回甘肃老家走一圈，拍一些照片，记几篇日记，也不会忘记了出一本书，叫《西行25°》，让人们觉得他不仅是企业家，还是大作家、大摄影家。近年来，他还在网上开博客，与网友交流，又成了娱乐明星了。凡此种种，潘石屹名声大噪，提到中国地产业，业外的公众一定会把潘石屹放在前三位，甚至第一位。这样，他做的项目名声也大了，风头盖过许多更大更好的项目。所以他的“公社”被媒体评为年度十大经典项目，他的Soho被推荐为中国十大畅销楼盘，包括海南三亚的项目，非常好卖，并且卖的价位也很高。他就天天一边乐着数钱，一边又乐着做明星。在他赚并快乐着的同时，几乎不花什么广告费。
地产界另一个实力人物不得不学，他就是万科的王石。我先后多次采访过王石，其中有一次他直接从美国飞到北京接受我的采访。他给境内外媒体留下了非常好的印象，以至于上了美国福布期杂志的封面，被评为中国房地产上市公司最佳企业家，也成为CCTV年度十大经济人物之一。王石的品牌形象，就代表了万科的品牌形象。他是世界上攀登珠峰年岁最大的人，他塑造的脚踏实地、勇于进取、不断攀高的个人英雄精神，成为万科企业的核心价值观，也成为了万科品牌的核心文化。以至于别的企业也请王石作品牌形象代言人。企业请娱乐明星作形象代言人是再正常不过的，但同样是做企业的，请别的企业家作代言人，是很值得品味和深思的。他现在一会儿周游列国，一会儿飘洋探险，除了自己的兴趣爱好之外，实际上是在给万科镀金。他是万科的门脸，万科也成了中国地产业不倒的旗帜。
还有一位民族英雄，也不得不学，他就是吉利的董事长李书福。作为中国草根经济的代表人物，他经历了重重磨难，受到过不少的歧视和蔑视。但他没有退却，他执着的追求和进取精神，最终受到了人们的尊重，连日本、韩国的一些汽车大佬，都对他佩服有加。所以，与其说吉利品牌是民族汽车品牌的代表，倒不如说，李书福的精神代表了吉利品牌的精神。李书福经常在媒体抛头露面，当你面对他的时候，一看，依然是一个农民形象，依然是一个文化层次不高的李书福，这不要紧，重要的是李书福就是吉利品牌，就是中国汽车自主创新的标杆。
所以我建议一些比较低调的企业家们，把音律提高一点。企业做到今天，你们取得了很大成就，每个人成功的背后，都有许多动人的、发人深省的故事，那为什么不用最简单方是，以你个人的品牌形象，来激活、照亮你的企业、产品品牌呢？
当张瑞敏同志当年接管一个街道小厂时，考虑的只是如何求生存，如何能养活一帮人。然而，他现在成功了，就可以站在一个高度，大谈孙子兵法。海尔模是、海尔管理等方面的书籍大量上市，也为海尔品牌镀上很重很纯黄金。
所以我建议，无论任何机构、任何媒体的年度人物评选，只要不花钱，或者少花钱，你都参加；任何类别的媒体专访，只要不花钱，或者少花钱，你都接受。
反正，只要有露脸的机会，只要你有时间，你就应该去燃亮你的个人品牌。同时把你的企业及产品品牌变得更鲜活、更亮丽。
